抢先布局先进制程掀起7nm风暴, 伟大产品、厚积薄发实现端云通吃

2020-12-09 14:25:51浏览:801 来源:小毕   
核心摘要:—小毕专访AMD高级副总裁兼大中华区总裁潘晓明

20199年是AMD成立50周年,对AMD来说意义重大。因为正是在这一年,AMD推出了7nm全系列产品,全新架构的锐龙、霄龙及Radeon显卡在性能上都有了很大的提升,在全球半导体行业掀起了7nm风暴。

近年来,AMD专注于芯片设计,连续推出迭代锐龙处理器,每一代产品都有着非常大的提升,尤其是近期刚刚发布的“Zen 3”架构的处理器,性能提升是自AMD 2017年推出“Zen”处理器以来最大的一次。用户的口碑也是日益增长。

AMD先后在CPU和GPU两个市场都投下了大杀器,不同程度超越了竞争多年的老对手,凭一己之力撼动市场格局。特别是在中国市场,AMD连创销售佳绩。种种迹象表明,全面布局的AMD正在给市场带来前所未有的活力,并将给竞争对手带来巨大的压力和挑战。

作为AMD大中华区的掌门人,AMD高级副总裁兼大中华区总裁潘晓明近日接受了《中国电子商情·芯闻路1号》主编毕风雷(下文简称小毕)专访,详细介绍了AMD从产品到渠道、生态建设等多个方面贯彻“打造伟大的产品,深化合作伙伴关系,简化业务运营”三大战略,同时针对中国市场的未来发展方向。

 

图注:AMD高级副总裁兼大中华区总裁潘晓明

 

面对疫情挑战坚持技术创新,追求先进工艺业界首家推出7nm

 

小毕:2020年无论对个人还是企业来说都是不平凡的一年,2020年对AMD来说最大的挑战和收获是什么? 

潘晓明:挑战——我们要将环境因素的影响降到最低,继续保持在PC和笔记本市场的强劲发展势头,加速EPYC(霄龙)服务器处理器的部署,按照既定的路线图推出新产品,同时也要确保员工及所在社区的健康与安全。

收获——AMD的产品广泛应用于支持远程办公和防疫抗疫的技术之中,我们为此感到很自豪。这让我们坚信,高性能计算能改变人们的生活。在疫情期间,电脑、游戏、数据中心等领域的技术正逐渐成为改变我们工作和生活的关键助力。

此外,AMD对技术创新的专注以及坚定的执行力没有改变。有了先进的7nm制程技术、迭代的产品路线图和持续壮大的合作伙伴和客户群体,AMD获得了来自市场、行业、媒体、消费者以及客户的认可。我们正走在良性发展的轨道上。

身处于信息产业高速发展的大时代之中,AMD正在经历前所未有的机遇与挑战。我们正在投入全部的激情与努力,抓住机遇,迎接挑战,在大中华区乃至全球的范围内,为产业与用户带来不断的惊喜。

 

小毕:AMD是业界率先采用7nm制程技术的,这样做的意义是什么?

潘晓明:在半导体领域,更先进的制程技术意味着同等面积的晶圆上可以集成更多的晶体管,从而达到提升性能,降低能耗的目的。“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。经过不懈努力与大胆尝试,AMD成为业界首个将7nm制程技术应用于X86 CPU和GPU产品的半导体企业,强劲的性能和出色的能效比使AMD得以引领行业,受到一众合作伙伴的青睐,并在市场上获得认可。如今,制程工艺还在不断发展,AMD作为富有开拓创新精神的科技企业,也一定会拥抱成熟的先进制程,与优秀的制造企业合作,共同推动技术进步。

 

 

图注:AMD锐龙5000系列处理器 

 

“锐龙、霄龙”端云通吃,“CPU+GPU”整合方案

 

小毕:游戏是AMD的重要业务着力点,锐龙处理器和Radeon RX显卡为玩家打造了强大的游戏平台。不久前,AMD还发布了全新的AMD Ryzen 5000处理器和AMD Radeon RX 6000系列显卡,提供高端PC游戏体验。您如何看待全新AMD产品的优势?

潘晓明:AMD拥有独一无二的优势,是全球唯一一家同时拥有高性能CPU和高性能GPU技术并将二者融入客户解决方案的公司。

从今年10月至今,AMD接连发布了基于全新“Zen 3”架构的AMD锐龙5000系列台式机处理器和基于全新“RDNA 2”架构的AMD Radeon RX 6000系列显卡。特别值得一提的是,本次发布的“Zen 3”架构的性能提升是自AMD 2017年推出“Zen”处理器以来最大的一次。全新AMD锐龙5000系列台式机处理器进一步提高了我们的技术领先地位,上市之后便受到了消费者的广泛认可与欢迎。而AMD Radeon RX 6000系列显卡基于极具突破性的AMD RDNA 2游戏架构,带来了诸多创新,超逼真的沉浸式视觉效果以及非凡的游戏体验,让玩家惊喜连连,拍手称快。

在刚刚结束的2020NEST《英雄联盟》决赛上,AMD作为NEST赛事唯一官方指定平台,携手攀升电脑将各自最新的游戏设备搬上了舞台。设备采用AMD锐龙95900X游戏处理器为核心,在游戏性能方面表现卓越。AMD锐龙5000系列助力硬件平台让每位参赛选手都完美发挥出了自身实力,为观众带来了视觉盛宴。

 

图注:AMD Radeon RX 6000系列显卡


 

图注:AMD全新锐龙助力NEST2020英雄联盟总决赛

 

小毕:我们看到,AMD EPYC(霄龙)服务器处理器稳步升级迭代,国内外市场布局也十分稳健,在您看来,霄龙在中国市场表现如何?未来对于服务器市场有什么期待?

潘晓明:自2017年开始,AMD就利用第一代和第二代AMD EPYC(霄龙)服务器处理器为云服务计算、企业计算与高性能计算市场带来了显著的创新发展并取得佳绩。而第二代AMD EPYC(霄龙)处理器提供了业界领先的性能和更低的总体拥有成本(TCO),使AMD平台受到了行业客户的广泛欢迎。与此同时,凭借不断突破的性能和特性,AMD EPYC的合作伙伴生态系统迅速壮大,我们非常乐于与众产业链合作伙伴携手创新,共同缔造下一代数据中心的新未来。

值得高兴的是,AMD下一代基于“Zen 3”架构的EPYC(霄龙)处理器已经在按计划推进中,它将为下一代服务器提供重要动能,从而使技术、产业发展获得更好的助力。 

 

强大执行力铸就伟大产品,上下游合作深化产业生态

 

小毕:如今,AMD已然站在了聚光灯下,近期还冲上了微博热搜,您能否介绍一下AMD是如何取得瞩目的成绩?

潘晓明:2014年,苏姿丰博士在出任AMD总裁兼首席执行官时提出了三大战略:“打造伟大的产品,深化合作伙伴关系,简化业务运营”,为AMD带来了翻天覆地的变化,是AMD取得今天成就的基石。

当今世界,科技发展日新月异,产业创新层出不穷。只有秉承持续创新和不断突破的理念,才能在激烈的竞争中脱颖而出,获得用户、伙伴和市场的认可。在AMD,我们致力于打造伟大的产品,制定发展策略并精准执行。中国有句古话“十年磨一剑”,用在AMD身上也非常合适。在过去的五年里,AMD调动一切资源,全力以赴,潜心钻研,打造了一系列极具竞争力的产品,获得了用户与市场的高度认可。可以说,只有“匠心”做好每个细节,才能“独具”整体创新优势。

一个经典的实例就是,基于全新“Zen”架构的产品是AMD多年潜心研发的成果。从“Zen”在2017年的初次问世,到之后的“Zen 2”和刚发布不久的“Zen 3”产品,均按时交付,而且每代产品之间性能提升很大,为AMD赢得了客户和市场的认可与信任。

如今,创新的“Zen”CPU核心架构和“RDNA”GPU架构还在持续迭代发展,我们已经为保持领先做好了充分准备,通过发布新一代Ryzen(锐龙)、EPYC(霄龙)处理器以及Radeon显卡芯片,进一步拓展AMD全线产品组合。

 

小毕:有了伟大的产品,您认为成功还有哪些决定性的因素?

潘晓明:首先是强大的执行力,也就是我们一定会“说到做到”。无论是产品研发、产品交付还是产品上市,我们都遵循着既定的长期路线图,可谓言出必行。在AMD的CEO苏姿丰博士的带领下,公司从上到下都团结一心,每个人都能出色地完成自己的工作,这样的凝聚力和行动力,是我们取得成功的一个关键。

经过五六年的探索和实践,AMD终于厚积薄发,用产品说话,市场的认可证明了既定战略的正确性。“让AMD成为高性能计算的领导者”将成为我们长期的奋斗目标。

 

图注:AMD EPYC(霄龙)服务器处理器

  

小毕:完整可靠和持续发展的产业链能促进产业规模扩大,AMD为产业链带来哪些价值?

潘晓明:AMD凭借得天独厚的优势,即出色的CPU和GPU产品,为整个产业链注入了全新的活力。其中最重要的,是通过精准的战略制定与执行交付,激活上下游产业生态的创新热情,只有坚持创新,企业的发展才有未来,从而进一步驱动整个产业的蓬勃发展。

除此之外,AMD在近年来还积极加深与上下游厂商的合作伙伴关系,无论是软件优化还是硬件融合,AMD都深度参与,与伙伴们一道致力于将性能和体验提升到极致。这是我们主动拓展健康的生态伙伴圈的有益尝试,同时也有助于打造欣欣向荣的产业发展态势。

另外,每年不断迭代的AMD新品,也给消费者、企业用户及行业客户带来了更多样化的选择,进一步激发并释放了市场活力。

 

小毕:AMD GC在渠道建设上有哪些策略?特别是今年受疫情影响,采取了哪些应对措施?

潘晓明:AMD一直以来都非常重视与渠道的合作,通过提供强有力的、可预测的产品路线图,相互提振信心,通过扎实推进广泛而多样的合作伙伴生态系统建设,共同将市场做大做强。我们非常高兴能与渠道伙伴一同为PC、游戏和数据中心市场提供高性能解决方案。与此同时,借助先进产品平台优势,加上广泛开放的生态系统,AMD为渠道合作伙伴带来强大助力。

“线上经济”的迅猛发展不容忽视。线上和线下并非相互排斥,而是可以相互促进和补充。通过一系列的尝试与努力,AMD已经走在了潮流的前端,在近一两年间趋向于采用“线上线下”相结合的方式来发展业务。今年因为特殊的环境,这种举措就显得更加行之有效。我们在逐渐深化与电商平台的合作,力争抓住这种新业态发展带来的机遇。 

图注:“让AMD成为高性能计算的领导者”将成为我们长期的奋斗目标。

 

“以客户为中心”赋能市场新活力,深耕大中华区十余载连创佳绩

 

小毕:作为AMD大中华区的掌门人,您见证了AMD在中国的成长与发展,您如何看AMD在大中华区的表现以及大中华区对AMD的意义?

潘晓明:世界很大,地球很小,我们每个人都生活在地球村之中,是科技将世界的各个角落时刻相连。作为世界领先的半导体公司,AMD一直奋战在科技前沿,试图打破固有藩篱,突破性能极限,为全球用户带来极致的先进计算体验。作为AMD全球战略的重要组成部分,AMD大中华区于成立于2004年。十几年来,我们乘风破浪,披荆斩棘,连创佳绩。在大中华区,我们拥有众多合作伙伴和不同类型的用户。更重要的是,拥有一个活力无限、创新无限、发展无限的潜力市场。无论是消费计算、企业计算、云计算,还是高性能计算等等,这个市场都给予了我们丰富的想象空间,让我们与合作伙伴一起,不断去拓展产品覆盖的广度和深度。AMD一直以来都秉承“以客户为中心”的理念,针对客户和用户的需求,为大中华区市场推出合适的产品。比如近年来,游戏本、超薄本成为潮流趋势,很受中国消费者青睐。今年,基于AMD 7nm锐龙4000移动处理器的笔记本在市场上引起多轮火爆销售,深受消费者喜爱及追捧。

2020年,受疫情影响,大数据、云服务需求陡增,各行业、企业数字化转型的速度明显加快。AMD也积极携手不断壮大的业界伙伴队伍,通过部署性能强劲的EPYC(霄龙)服务器处理器,打造安全可靠的云服务与企业计算平台,在该领域获得了长足的发展。我们非常高兴地看到,AMD的产品与解决方案在助力抗疫,促进复工复产方面发挥了积极作用。

在研发层面,我们在上海设立了规模庞大的研发中心,是AMD全球研发体系战略布局的重要一环;十几年来,研发中心也一直保持着稳定良好的发展态势。

AMD非常重视大中华区市场,将其视为公司的战略重点之一。AMD大中华区从产品研发、销售到渠道管理、市场营销,业务全面覆盖,为AMD在全球范围内的长远发展做出了重要贡献。 

图注:AMD一直以来都秉承“以客户为中心”的理念,针对客户和用户的需求,为大中华区市场推出合适的产品。

(责任编辑:小编)
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