学习修身方能适者生存,意志坚定笑对风云变幻

2020-09-07 11:54:23浏览:740 来源:芯淘淘   
核心摘要:​——小毕专访瑞萨电子中国区副总裁赖长青(Andy Lai)

 瑞萨电子中国区副总裁赖长青(Andy Lai)

 

 在所有类型的芯片之中,模拟芯片的研发门槛最高,全球前十大模拟芯片企业均为积累了数十年以上的国际知名企业。

 

作为业内领先的模拟芯片厂商,瑞萨电子主要产品包括微控制器MCU、片上系统SoC、模拟及功率器件和混合信号产品等,广泛应用于汽车、工业、家电、办公自动化、信息通信等领域。

 

汇聚五大模拟厂商,整合应对行业挑战

 

成立于2003年的瑞萨科技,由三菱电机(1995年模拟IC排名第13)与日立(1995年模拟IC排名第16)的半导体业务合并而来。2010年,NEC电子与当时的瑞萨科技合并,成立了瑞萨电子。2017年,瑞萨完成对Intersil的收购。2019年,瑞萨电子宣布以超过60亿美元收购美国芯片商Integrated Device Technology(IDT),刷新了日本半导体行业并购记录。

 

2019年,瑞萨全球销售额为7182亿日元(约合467[SG1] 亿人民币),毛利率约为44%,营业利润率约为13%。

 

以中国市场为例,瑞萨在中国市场的主力产品为MCU。根据前瞻产业研究院的数据,2019年瑞萨电子的MCU占据中国市场份额17.2%。值得一提的是,为了应对汽车、工业等应用市场的大需求,加速产业发展进程,瑞萨也先后推出了RL78、RX两款MCU系列产品及Synergy开发平台。

 

到目前为止,瑞萨通过不断整合,已经成为无论是数字还是模拟领域的一股不可小觑的力量。在IC Insights公布的全球前十大模拟IC供应商中,瑞萨也是连续几年唯一上榜的亚洲企业。

 

本期精英访谈,《中国电子商情*芯闻路1号》主编小毕采访了瑞萨电子中国区副总裁赖长青(Andy[SG2]  Lai)。



作为全球知名半导体企业的职业经理人,Andy曾经历任Fairchild、NXP、IDT等国际知名半导体企业VP,在半导体领域拥有极其丰富的从业经验。

 

近几年来模拟领域的巨头们也在纷纷整合,就在本刊出稿前,就传出了模拟领域排名第二的ADI收购排名第六的Maxim的新闻。面对竞争对手的不断整合,面对中国市场本土企业的成长,面对复杂多变的国际大环境,如何在变化中保持自身优势,为企业寻找新的增长点呢?让我们来看一下Andy的解答:

  

积极应对后疫情时代,拓展“新基建”业务机会

 

小毕:疫情持续蔓延,对于贵公司的业务造成哪些影响?贵公司如何应对这一挑战?

Andy:瑞萨电子在中国有两家工厂,位于北京和苏州。今年疫情关系春节假期延长,假期期间两家工厂都暂时停产并于2月10日恢复生产,3月恢复正常生产运作。目前,北京和苏州的工厂都已完全复工复产。

 

为了安全地恢复生产,2月初瑞萨电子在集团内成立全球专案小组,根据各地政府指示制定了以员工安全为主要目标的疫情预防对策。这些政策致力于确保员工的健康和安全,同时最大程度地减少疫情爆发对产能的影响。

 

瑞萨电子位于马来西亚的工厂,根据马来西亚政府的限制令,于3月中旬暂时停止运营。由于半导体属于马来西亚政府允许提前以有限产能恢复生产的产品类别,因此马来西亚几座工厂从3月底开始陆续以有限产能恢复生产。虽然政府限制令延长至6月6日,但我们位于马来西亚的工厂已于5月初恢复正常产能。

 

日本政府于5月内发布全国范围的紧急状态,虽然目前已经解除,我们仍遵循政府和地方当局的指导方针,采取积极应对措施以保证我们的业务有效运转。在紧急状态时我们也没有关闭瑞萨电子位于日本东京的总部和其他日本国内办公室,包括设计中心,只是员工主要在家办公为主。此外,我们位于日本的工厂目前都处于正常运作状态。

 

作为积极抗击COVID-19疫情的措施之一,瑞萨电子于2月初在集团CEO的领导下成立了专案工作小组,从整体上优先考虑员工的安全,并防止感染在公司内外部扩散,例如我们的客户和合作伙伴,同时考虑如何采取积极应对措施最大程度减少疫情对业务的影响。在该专案工作小组的领导下,根据各地政府和有关当局的指示,集团实施了以下具体措施:

1)BCMS(Business Continuity Management System,业务连续性管理系统)

东日本大地震后,瑞萨电子为应对地震和其他自然灾害对业务的影响建立了BCMS。根据此管理系统,我们得以对工厂等生产据点的临时关闭和停产做出积极对应。

基于BCMS,相关团队能够在COVID-19疫情期间合理有效地组织替代性生产和客户沟通,并对疫情影响提出适当的建议或以适当的方式做出响应。

2)工作方式

瑞萨电子集团早先已经建立并实施了一套灵活的远程办公系统,并且一直鼓励员工通过设备的改善和无纸化操作来积极应用和适应远程办公环境。

为了防止上下班高峰时段人员集中增加感染风险,鼓励上下班时间错峰(使用弹性工作制并扩大可使用此制度的员工范围)

在中国国内,从2月到5月初,根据疫情严重程度,每天工作时间减少1-2小时。直至5月11日,随着国内疫情好转,恢复正常工作时间,这也是错峰通勤以及弹性工作等相关调整措施的主要体现。且公司每天为进入办公室工作的员工准备口罩并要求员工随时佩戴,同时提供消毒剂、酒精棉、办公室消毒等防疫措施。

鼓励员工居家办公(扩大可使用此制度的员工范围,特别在各地各类学校停学期间鼓励员工申请该工作制度)

3)会议和商务旅行

鼓励员工通过网络会议系统实施各内外部会议;取消或推迟与客户或供应商的会议,或举行远程在线会议;取消或推迟各类活动,或者尽可能参加在线活动;最大程度取消国外出差,并尽量减少和避免国内出差。

4)其他

如果员工有类似流感的症状,例如发烧,或者有任何家庭成员被感染或怀疑与被感染者密切接触,则必须留在家里,并向员工报告任何信息。公司立即让内部了解情况。我们将根据政府的政策和行动计划迅速采取措施。

同时,瑞萨电子的产品和解决方案,也应用于各类设备中,以对抗威胁生命的COVID-19。我们的呼吸机开源参考设计使客户能够快速设计用于医疗呼吸机的预装电路板;用于医疗应用的脉搏血氧仪解决方案用于监测肺炎患者的肺功能,在对应COVID-19的医院中起着至关重要的作用;提供可精确测量体温而无需接触的非接触式温度计解决方案;传感器信号调节器为制造呼吸机及氧气吸入器的公司所使用等。

  

小毕:未来的5年之内,您比较看好哪些领域,或者哪一类客户的快速发展?针对中国市场目前力推的新基建,瑞萨电子的切入点是什么?

Andy:2020年一场疫情阻击战,首先让医疗领域重新成为市场备受瞩目的领域。我司物联网及基础设施事业本部负责人,执行副总裁Sailesh Chittipeddi早先在接受其他媒体采访时强调:“医疗领域是一项具有高增长潜力的业务,我们有3至5年的增长战略。”如上文中介绍,我们也正为医疗设备提供全方位的产品及解决方案支持。

 

另一方面,随着万物互联的智能化社会发展,我认为如数据中心和5G等的基础设施建设也将快速发展。这一方面原本并非瑞萨电子的优势领域,而IDT在此领域拥有卓越的技术基础,比如时钟,射频及高速互联等产品在5G和数据中心非常关键。瑞萨将进一步结合瑞萨、原Intersil和原IDT三者的优势产品,例如,PMIC(电源管理IC)、热传感器和I3C集线器等,在瑞萨原本不太擅长的市场空间扩大产品范围,由此提升我们的影响力。

 

瑞萨同时正在拓展更广泛的合作伙伴关系。在物联网领域,瑞萨已宣布其MCU产品支持微软Azure。同时,瑞萨与瑞士厂商3db Access就UWB(超宽带无线通信)技术进行协作,以获得3db Access的UWB技术许可,应用于智能家居、工业4.0和汽车互联的解决方案开发。另外,我们还与奥地利厂商Panthronics合作,将瑞萨无线电源IC与Panthronics的NFC(近场通信)读取器和控制器相结合,从而在更广泛的应用中推动无线供电。

 

 

聚焦MCU优势业务,精简LD/PD生产线

 

小毕:物联网的发展跟MCU密不可分,您能否谈谈MCU未来的技术发展趋势?瑞萨在该领域进行了哪些布局?

Andy:MCU作为物联网端点设备的核心控制器,作用举足轻重。为顺应物联网端点设备的各种不同需求,我们的产品主要在低功耗、连接性和安全性这几个方面进行布局,尤其是安全方面,会是今后物联网产品发展的基础需求。

 

瑞萨电子提供丰富的MCU产品线,涵盖从10个管脚1KB Flash到224管脚4MB Flash的产品,既有自有内核的RL78和RX MCU,也有采用Arm® Cortex® M内核的RA MCU产品。

 

采用低功耗Flash工艺生产的RL78,部分RX和RA产品,可以实现超低待机功耗,为电池供电的IoT设备提供更长的待机时间。在连接性方面,RX23W和RA4W1这两款单芯片蓝牙5 MCU已经开始批量供货,提供业界一流的蓝牙发射和接收功耗。

 

瑞萨近几年推出的新产品,包括RX200、RX600系列,和所有的RA MCU产品,都集成了片内安全功能,除了加密算法的硬件加速,还提供了先进的密钥管理功能。在实现加密通信这些基础需求以外,更可以为IoT设备提供基于硬件的信任根,为身份验证、空中升级等产品生命周期管理功能提供坚实可靠的基础。在新产品规划中,瑞萨还将提供更加丰富和可靠的安全功能。

 

小毕:此前瑞萨宣布退出LD/PD业务,同时关闭化合物半导体产线,在业内引起了很大震动,能否对此事进行一些回应?

Andy:公司最初认为,通过对滋贺工厂停止生产硅产品,缩减生产规模而专注于化合物半导体产线来维持和提高滋贺工厂的生产效率,能够在快速增长的光通信市场进一步扩展其LD/PD业务。

 

但是,在过去的几年中,技术和价格竞争加剧,导致现有产品的市场份额下降以及下一代通信新产品的开发延迟,这使得公司难以获得最初预期的收入。因此,可以预见到即使在滋贺工厂精简生产线的情况下,要持续获利也将极为困难。

 

为了维持LD/PD产品的生产和供应,瑞萨一直在认真考虑是否有可能将生产转移到瑞萨电子集团或其在日本和国外的合作伙伴内的其他地点。但是,由于半导体业务和产品的性质以及难以在合理的时间内实现转移等原因,最终决定退出LD/PD业务。

  

立足中国辐射全球,服务大中小不同客户

 

小毕:能否介绍一下瑞萨的渠道策略?针对不同类型的客户,将如何进行支持?

Andy:我们在6月10日刚发布关于渠道策略的相关公告“瑞萨电子凭借聚焦的市场战略及广泛产品组合为导向持续整合分销渠道以服务更多客户”,公司将进一步整合中国和亚太地区渠道合作伙伴,以调整公司市场战略。

 

同时,全球层面瑞萨电子与文晔科技(WT Microelectronics)达成战略合作,文晔科技将与安富利(Avnet)、富昌电子(Future Electronics)一起成为瑞萨电子主要全球分销商,而在中国我们还会继续与一些专长于不同领域、注重创造并赢得需求的本地渠道加强合作,我们不断发展的渠道转型战略及更有针对性的关注领域使瑞萨能够在大众市场赢得更广泛的客户群,并投入更多资源以创造更多需求。

 

在客户支持层面,本着更深更广的战略指导方向,针对不同规模客户进行差异化支持。更深,即是向现有客户提供更多技术更新,通过各种先进解决方案扩大数字结合模拟产品的交叉销售;更广,意为拓展新客户及用全新技术引领和影响客户——一方面加速在新兴细分市场和应用领域的增长,另一方面,面向未来发掘新客户和新应用。

 

面向战略型客户和大客户,我们将分配更多直销资源用以支持,聚焦交叉销售,通过成功产品组合/解决方案,力求业绩提升。而面向大众市场或长尾市场的其他中小客户,我们将通过合理有效的分销网络提供全方位支持,增加对瑞萨整体产品组合的销售,同时携手主要分销商为客户构建便捷采购的平台。

 

小毕:能否介绍一下瑞萨的中国市场策略?

Andy:中国,作为全球范围内迅速发展的市场之一,一直也是瑞萨电子非常重视的市场领域。抓住成长及创新机遇,不仅针对我们的直接客户,也包括客户的客户,生态产业链上的重要合作伙伴等,都是我们的合作对象。我们也会积极寻求与本地生产制造商携手合作,为中国半导体行业及各应用领域的发展贡献绵薄之力。

 

 

学业精进挑战事业发展,运动健身更磨练意志



小毕:能否聊一聊您的工作和求学经历?长达20多年的职业生涯中,您最大的体悟是什么?

Andy:中学时成绩一直比较优异,可惜高考与清华失之交臂,进了一所相对普通的重点大学,取得华北电力大学电子工程学士学位后被分配到一家相对稳定的企业:国家电网,也可以说就是我们俗称的“金饭碗”。然而工作4年后觉得安逸的工作环境缺乏挑战性,我希望通过自己的奋斗实现人生价值,因此果断决定寻找一条新的事业发展之路。

 

离开国家电网后不久到上海进入了半导体行业。迄今为止,已从业二十多个年头,在多家外资尤其是美国的半导体公司带领中国团队(也有几年负责整个东南亚大区),勤勤恳恳地将先进的半导体技术,方案及产品介绍给我们中国及附近地区的客户,为所服务的公司创造优秀业绩的同时也为促进行业的发展贡献力量。

 

2003年国内第一年开设EMBA课程,我就于上海交大进修了该项课程。通过学习使自己在之后事业发展上的全球视野、战略管理、领导能力及市场营销把控等诸多方面都有了很大的提升,获益匪浅。

 

20多年的半导体行业从业经验让我感悟良多:行业变化发展之快,唯不断学习进步、修善其身方能适者生存;其次就是坚持不懈不轻言放弃,发展不易、困难重重,但是只要方向正确、不断优化策略并加强执行力绝大部分的困难都能迎刃而解并实现目标;第三是以坚定信念和敬业的精神面对行业及市场的风云变幻,影响和帮助团队共同进步。

  

小毕:我们了解到您很喜欢运动,能否谈谈您经常参加哪一些运动,运动带给您的思考是什么?

 

Andy:是的,我特别喜欢运动,涉猎也很广泛,可以说运动从校园开始伴随着我一直到现在。学生时代就热衷的篮球和足球在工作后仍会定期参加活动;之后又接触了网球和滑雪;另外,跑步是我近年非常热衷的运动之一,并在六年内完成了20次全马。此外,我也喜欢打高尔夫和登山。

 

运动不但能帮助人们强身健体、磨练意志,还能培养团队协作集体意识等。而它带给我的思考是:学习一项新的运动初期或许会不得要领、遇到挫折甚至打击,一定要咬牙坚持克服困难并冷静分析受挫的原因,再调整策略和方法最终就能掌握和驾驭;有些运动在不同的阶段也会带来不同的挑战,如何以正确的积极的心态去面对并克服越来越大的挑战及困难,从而达到享受运动带来的乐趣并得到运动的益处至关重要。 


运动和做好本职工作甚至和追求事业的成功有非常相似之处,其核心就是:冷静思考、坚持不懈、勇敢面对、乐观积极、策略方法正确、注重并关注付出的努力,从而实现目标。

(责任编辑:小编)
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